车友周刊

公交广告投放方案

一、关于我们

方向传媒是一家专注于新媒体发展与经营的传媒机构，以“贴近大众”的媒体理念，创造性的开发出公交车内的平面媒体——移动看板，将广告有效传递延伸到广大的城市出行人群中，成为城市移动人群媒体的领航者。

目前，方向传媒已在福州拥有超过1200辆公交车资源，媒体总量超过4800块，覆盖主要商业圈、办公区、居民住宅区等城市好消费力的人群，城市消费主流受众覆盖率超过85%，成为福州*大的移动看板运营商。

二、媒体介绍：

1、媒体位置：公交车内，车厢的前后部，2个位置，共计4个平面广告刊位

见下图

2、媒体表现

硬件：特制高透明亚克力双面镜框

数量：每辆公交车2个镜框，4个版面

形式：彩色平面看板

媒体尺寸：48cm×67cm、52cm×58cm

三、媒体与产品切合度

1、广告的高到达率

看板广告每天平均超过1个小时的观看时间，受众每次观看单一移动看板广告的时间平均在7分钟左右，以超过90％的超高到达率，成为广告信息有效发布的选择。

2、强制主动关注：封闭空间低干扰，有效达到受众

公交车内空间封闭，乘客无法回避我们的广告，乘客一上车即会看到看板，具有高强制收看效果。封闭的空间较之其它户外媒体更具低干扰优势，在无聊的乘车时间里，聚集更多关注，人均少于1米的近距离接触，广告效果深刻。

3、可移动性：针对产品主要的销售渠道，深度传播

移动覆盖、移动传播、移动人群，串联城市“重地”，多方位覆盖，选择经过福州主要大洋、东百、师大、台江等学生群体密集和主要商业繁华区，针对细分人群传达广告信息，达成宣传推广目的。

4、千人成本低

以1500人次/辆/天的人流关注，日均40％的不重复目标受众，可以以较低的成本。增加消费者对广告的接触频次，远远低于其他媒体覆盖全城的成本。

5、对传统媒体的有效延伸，有效补充，有效组合

公交是福州市民主要的出行工具，在其车内投放广告有效延伸传统媒体的覆盖，达成客户广告的立体覆盖和有效传播，强化受众对品牌的记忆，具有显著的品牌效果放大作用。

四、实景效果图

见下图

五、投放方案：

280元|月

线路不仅通过福州师大等学生群体密集区，同时汇集了福州主要的繁华商业区东街口商圈、宝龙商圈、台江商圈、五四CBD商业中心、金山生活区等主流受众区域。并且线路的选择从东、南、西、北各个方向辐射整个福州市，将品牌效果传达到每一个角落。