我们或许都曾有过这样的经历，看到一些产品设计上印有中文字样，会突然失去购买欲望。甚至连一些大牌都逃不过这样的心理落差，比如LV或Louis Vuitton看起来很高级，一旦广告上打出“路易威登”，简直自带乡土气息的光芒。前段时间，airbnb官方认证中文品牌名称为“爱彼迎”，有多少人哭着表示再也不在爱彼迎上定住宿了?
难道是“国外的月亮比较圆”，所以我们本能地抗拒产品设计中出现汉字吗?很多人对国外品牌趋之若鹜，客户和设计师们都小心翼翼，生怕一不小心用错汉字失去用户的心。但这不是设计中拒绝汉字的主要原因。到底是什么造成这样的主观认知?设计中汉字真的是一个不能踩的雷区吗?
01
汉字会带来廉价感吗?
越是熟悉的文字越容易带来廉价感。我们试着回想一下，当看到印有汉字的产品，不论是包装、T恤还是品牌标志…时间会去解读字面意义，“这是什么?”“写的是什么意思?”并不断引申出进一步含义。
比如在T恤上印着“绿”字，眼看到的不是字体设计、字形排版、图案搭配…而是大写的“绿”。在我们看来，这不是设计图形或符号，而是再熟悉不过的文字。正是这种与生俱来的习惯认知，造成我们过度解读汉字后产生的廉价感。
在习惯英文的国外地区，他们对于英文的直接使用和简单解读也有着本能抗拒。很多欧美品牌在Logo设计和产品设计时，会更倾向于选择大写字母或自创单词组合，比如GUCCI、COACH、NIKE、CHANEL…虽然英文作为主体，但这是独创的字母组合，无法一眼解读字母含义，而避免了熟悉所造成的廉价感。
为什么很多人都无法接受产品外观设计中出现汉字
正是这样的文化心理偏差，我们会发现，很多外国人特别热爱汉字设计。在他们看来，汉字是多么美妙的存在，丰富的字体表达、古老东方的神秘文化，不会去刻意理解汉字的意思，而是作为图形或符号化表达。甚至，很多在我们看来很奇怪的汉字，外国人会乐此不疲地穿在身上，纹中文纹身，比如“蠢”、“怂”他们看来有种别样的对称美。
距离产生美。在设计中，设计师需要做到如何不让设计眼就被解读出来。人的大脑拥有复杂而神奇的构造，当对某一事物的认知反应越慢，会觉得设计越好看。这样看来，汉字真的无用武之地了吗?汉字设计只能与廉价感挂钩吗?当然不是，东方气韵、汉唐风骨，又岂能一语以概之。
为什么很多人都无法接受产品外观设计中出现汉字
上行设计.石昌鸿先生Logo设计
02
难道汉字不能设计好吗?
当我们了解到多么难扭转对汉字的熟悉认知，创造出优美简洁的汉字设计时，可能一些设计师会选择放弃，转而不断使用更简单、更普遍的英文甚至其他外文，让用户轻易产生图形符号认知。然而这也束缚了设计更多的可能性。
我们在局限于汉字的功能含义时，却忘记汉字本身就是美的存在。汉字之美，美誉天下，积淀华夏文化五千年的古老传承，从象形符号到篆、隶、楷、行草诸体，从用笔、结构、造型等的不断演化，构成汉字的写意形式美。字体的气韵生动、千变万化，更是难得的书写艺术。然而在设计中，我们却甚少愿意使用汉字，这会不会太过可惜?
越是难以设计好看的元素，通过好的设计越是能发挥出不可思议的魅力。汉字正是这样的存在，更考验设计师的专业能力和孜孜以求的设计精神。
从美感上而言，繁体字是比简体字更美好的存在。简体字的出现是为了文化普及的需要，正是因为简体字太过熟悉，在设计中使用繁体，从其字形字意字体上设计变化，更具灵感和发挥创造性的空间~
为什么很多人都无法接受产品外观设计中出现汉字
茶叶的包装设计
为什么很多人都无法接受产品外观设计中出现汉字
电影海报设计
而相较于英文，汉字本身的构造就已非常复杂。一个英文单词可能并无意义，但是一个繁体字就可以表达出丰富的含义，对排版设计要求更高。如何让复杂的繁体字充分融合于设计中?不如让背景画面越简单越好，突出汉字设计感~
从我们的视觉感知上，如果所有元素都繁复地堆砌在一起，找不到重点，更难以体会繁体字的独特美感。
为什么很多人都无法接受产品外观设计中出现汉字
毛笔字运用在封面设计中，背景以蓝白为主，大片留白，细节上少量增添其他元素
段落、留白、字体、间距、意境…每一个微小细节的调整都会让汉字表达更富感情、彰显个性~就如我们普遍认知的“Less is more”是一种设计规范，但不是的设计准则。在汉字设计中，我们遵循这些设计方法，却也不局限于此，更多跳跃的、律动的设计尝试，也许会重现不一样的汉字风采。
钟灵毓秀，天地人杰，孕育千百年的汉字形体，在我们看来本身就是美的存在。
03
如何设计可以打破字体局限性?
当我们比较字体、图形符号设计时，确实发现字体存在的局限性。很多时候，用户在记忆一个品牌时，图形会更具辨识度。文字有跨越国家之间的文化障碍，但图形不会，甚至能表达出更多层次的意义。比如我们所熟知的“STARBUCKS”依然设计了标志性的双尾美人鱼Logo，比如享誉世界的法国葡萄酒品牌拉菲，可能一开始不能立刻想起法语“Lafite”，却能想起品牌标识中的五只箭头…
将极难展现的汉字设计巧妙地运用字体字形、大小排版、图形配色等所有元素的融合，这才是设计的价值。我们不会说：“oh不，这太难了，无法设计。”而是开始换一种思维，如何通过设计解决问题，当我们越来越重视汉字在产品设计中的运用，汉字或许会成为设计界的一种新趋势~